前不久，中國企業500強名單公布，中國500強以凈利潤1706億美元，成功超越凈利潤989美元的美國500強。從這組公布數據顯示，中國企業似乎比美國強大了。

　　中國陶瓷行業的統計數據同樣令人興奮：2008年全國建筑衛生陶瓷磚產量越過57.5億平方米，衛生陶瓷產量超過1.5億件。我國建筑陶瓷產量不僅占世界總產量的半壁江山，而且以年均遞增16%的速度持續高速增長，衛生陶瓷產量約占世界總產量的1/3，也保持年均遞增13.5%的增長速度。

　　2008年，全行業出口超過80億美元，其中出口陶瓷磚27.11億美元，衛生潔具（包括衛生陶瓷、水箱配件及坐便器蓋板、水嘴、淋浴房、浴缸等產品）51.55億美元，出口陶瓷色釉料1.76億美元。

　　再看看佛山陶瓷出口貿易數據的統計，今年1～8月佛山市出口瓷磚2.1億平方米，貨值10.08億美元，其中出口東盟的瓷磚貨值就達1.86億美元。

　　然而，所有這一系列有趣的數據背后，卻隱藏著一串無趣的辛酸。中國企業500強多是能源型（如石油、鋼鐵、煤炭、電力）和壟斷型企業，制造和銷售的不是“產品”，而是生產產品的原料或某種形式的公共服務。而中國陶瓷統計數據的“高速增長”，則是中國陶瓷生產企業片面強調以“薄利多銷的規模制勝”的真實寫照。

　　不是么？同等產品質量標準的陶瓷磚，在國際市場上，中國陶瓷產品僅僅是國外同類產品的一半，甚至更低。中國陶企單一品牌產品銷售超過20億元的，屈指可數；單一品牌純利潤達到1億元以上的更是不敢想象。

　　倒是“中國陶瓷出口貿易”讓人“念念不忘”反傾銷訴訟一波未平，一波又起。印度對華陶質釉面磚反傾銷訴訟剛剛松口氣，泰國擬對我國瓷磚出口產品立案作反傾銷調查。泰國一旦正式立案，涉案企業將達210多家。

　　有資深人士分析認為，中國企業“見利而忘本”，所以，才會有這些煩人的反傾銷調查。

　　從世界企業發展史來看，跨國公司在成長之初，就跨出國門，走向世界市場，做大與做強是同時進行的。他們把世界市場當成他們的溫柔鄉。中國企業則反其道而行之，不管企業產品設計是否與國際潮流同步，也不想去弄懂什是創新。搶占國內市場是為了賺取更多的“快錢”，根本就沒有什么打造“百年老店”的夢想。有的是小富即安。

　　也正因為如此，國內市場是我們某些企業的溫柔鄉，而世界市場卻是它們的夢魘。

　　毫無疑問，世界百強是利用世界市場發展起來的。我國陶瓷行業要發展壯大做強，陶企還有很多東西要積累。首先必須走出國內市場這個溫柔鄉，從市場的邏輯怪圈中突圍出來,不僅靠“真大”更靠“真強”，我們陶瓷行業才能不被人反傾銷，才能唱響陶瓷中國。
   
    放長線釣大魚 陶瓷企業做好長期戰略發展規劃

    所有美好的東西人們都希望它能長長久久地延續下去，這是人之常情。財富都是人們做夢都不希望枯竭或丟失的東西。俗話說，創業容易守業難。古代的皇帝可以享受無上風光以及至尊榮耀，不僅幻想自己的壽命萬萬歲，還希望自己的寶座子傳孫，孫傳子，子子孫孫都能分得一杯羹。可惜的是，除了開國皇帝外其他的皇帝大多昏庸糊涂，只顧眼前利益不顧長遠發展，大肆收刮民脂民膏，草菅人命，弄得神人共憤，烽煙四起，須臾之間便已改朝換代。在位時間超過十年的寥寥無幾。狡兔三窟的故事大家不會陌生，理應從中汲取“人無遠慮必有近憂”的道理。別以為這種小動物笨兮兮的做那么多窩啥折騰，其實它們這樣做能達到“活得更久，發展得更遠”的人生目標。

　　反觀我國陶瓷，許多陶瓷企業家被眼前利益所迷惑，沒有做好長期規劃，表現在：投資過猛導致產能嚴重過剩的現象普遍存在，且產品同質化嚴重，結構不合理，大而不強的問題十分突出。企業自主創新能力后勁不足，重視輕、投入少，產品同質化現象還比較明顯。陶瓷企業面臨的節能減排壓力依舊沉重，產品單位能耗和資源利用率等方面與國際先進水平相比仍有差距。同時，企業的成本仍在高位徘徊。陶瓷產業的對外依存度仍然較大，雖然大量出口型陶瓷企業洄游國內市場，但巨大產能仍需要國際市場消化，導致出口壓力增大。如果不是以可持續發展的科學理念來開采自然資源的話，那后代就不能與當代人一樣分享這些不可再生的自然資源。我們都知道放干一個湖里的水來捕魚以及砍完整座山的樹來燒炭是不可取的。當天還沒有下雨的時候就應該想到先把窗戶修理好，免得到時慌亂。總而言之，目光不能太短淺，畢竟放長線才能釣大魚。