伴隨消費升級和健康意識增強,中國家居產(chǎn)品已經(jīng)從功能驅(qū)動消費轉(zhuǎn)入追求品質(zhì)、注重環(huán)保的階段。

9月12日,紅星美凱龍與中國質(zhì)量認證中心聯(lián)合發(fā)布了《中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書》(下稱“白皮書”)。該白皮書顯示,97.76%的消費者在選購家居產(chǎn)品時會考慮綠色健康因素對身體的影響。并且,當前家居市場已從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場,消費者希望獲得更多知情權(quán)和選擇權(quán),擁有辨別產(chǎn)品優(yōu)劣的方法和途徑。

這實際上也與當下家居消費主力人群的特點有關(guān)。根據(jù)上述白皮書的調(diào)查結(jié)果,近一年來,家居消費的主要人群是80后、90后,其中80后占51%,90后占33%,受教育程度以大學學歷及以上人群為主,占比在83%。未來5-10年,這一群體仍將是家居消費的主力。“80后、90后的生活條件相對優(yōu)越,在成長過程中享有的物資資源比較豐富,所以對于所要消費的產(chǎn)品有著更‘苛刻’的要求,他們是品質(zhì)消費的信賴者,綠色環(huán)保是衡量品質(zhì)好壞的主要維度之一。”

重視家居行業(yè)環(huán)保問題的不僅是消費者,環(huán)境政策和技術(shù)層面上,也要求家居建材企業(yè)提升環(huán)保意識與行業(yè)標準。

2015年以來,中國淘汰落后產(chǎn)能的環(huán)保政策逐步落實,家居建材行業(yè)內(nèi)原來低價、不環(huán)保材料的生產(chǎn)受到限制甚至無法生產(chǎn),基裝建材成本提升導致的漲價、延供、斷貨等,都對家裝企業(yè)的供應鏈、調(diào)度、供給等提出挑戰(zhàn)。上述白皮書預測,不環(huán)保或環(huán)保技術(shù)無法跟上時代技術(shù)發(fā)展的企業(yè),會加速被淘汰出局,家居行業(yè)將進入標準化、規(guī)劃化的時代。

“對比家電、汽車等行業(yè),家居建材整個行業(yè)的工業(yè)化程度不高,因為家居建材式樣繁多,不太利于工業(yè)化的生產(chǎn)和制造,在這個行業(yè)很難有真正意義上特大型的工廠、企業(yè)。”紅星美凱龍家居集團副總裁張賢對界面新聞表示,家居建材行業(yè)上游制造端不少企業(yè)比較分散,且規(guī)模小,這也是導致行業(yè)內(nèi)難免有亂象出現(xiàn)的原因。　　但眼下,整個家居建材行業(yè)正在進入加速洗牌、品質(zhì)競爭的階段。

上述白皮書稱,2008年以前的家居市場屬于“熱身賽”階段,“無關(guān)輸贏,都有所收獲。”2008-2012年期間,實力還行的企業(yè)也能夠賺到錢。進入2013-2017年,家居賣場的面積增加速度極快,各品牌逐步展現(xiàn)實力。但在未來5年,行業(yè)將加速洗牌,市場份額將進一步集中在優(yōu)秀企業(yè)和品牌手里,其他企業(yè)和品牌則將迎來更大的挑戰(zhàn)。

“綠色環(huán)保其實已經(jīng)成為了企業(yè)在激烈的同質(zhì)化競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素。”張賢說,在面臨嚴格的環(huán)保標準時,企業(yè)只有重視綠色環(huán)保,塑造起對手難以模仿和超越的壁壘,才能更有力地應對競爭。

然而,對家居建材企業(yè)來說,如何有效完善質(zhì)量體系、保證所有產(chǎn)品都符合環(huán)保標準、不出現(xiàn)個別意外,仍然面臨不少挑戰(zhàn)。在張賢看來,難點在于如何把企業(yè)家、經(jīng)營者的意識變成企業(yè)共同的認知,這需要企業(yè)在內(nèi)部經(jīng)營管理上建立與之配套的制度。