2016年一季度，熱水器市場的表現再度給行業增添一絲暖意。由于年初寒潮天氣席卷全國、房地產市場銷售出現較快增長，一季度熱水器市場取得了超出行業預期的成績。中怡康數據顯示，2016年一季度，熱水器市場零售量達到848萬臺，同比增長9.3%，零售額126億元，增長8.9%。

在棚戶區改造和農村危房改造方面，按照國家規劃，今明兩年仍有1850萬套(戶)必須落實，這將為熱水器行業提供大量的新增市場需求。因此，從外部環境來看，熱水器的整體市場需求還將進一步增長。

產品結構升級成主線 健康激發新需求

在市場消費升級的推動下，熱水器產品結構升級已成為行業發展的一條主線。整體上看，大化、異形、智能、健康已成為熱水器產品升級的趨勢。根據中怡康數據，2016年一季度12升及以上大出水量燃氣熱水器產品加速擴容，60升及以上的大容積電熱水器產品持續放量，電熱水器方形機、雙膽機在市場上嶄露頭角。此外，主流熱水器品牌均已完成智能化產品的滲透。

隨著消費者對健康洗浴體驗的關注度不斷提升，健康迅速成為熱水器市場新賣點，目前健康型電儲水熱水器市場銷售機型已超過10款，燃氣熱水器龍頭企業在新品中也添加了健康功能。海爾推出的內膽可免清洗的凈水洗電熱水器在出水口設置了三重殺菌模塊，讓熱水器內膽處于干凈、流動的狀態;美的活水系列熱水器帶有一鍵自動排除死水功能;A.O.史密斯推出了搭載自清洗功能的電熱水器;林內“恒芯”系列燃氣熱水器新品甚至具有水療Spa美膚養生功能。

渠道持續下沉 三四級市場與電商機會多

對于熱水器行業而言，除了房地產市場和產品結構升級帶來的機遇，渠道的變革也存在著巨大的想象空間。

國家信息中心數據顯示，今年一季度，在各個級別城市中，四級市場熱水器增幅整體上要高于一二級市場。

另外，伴隨著我國能源消費結構的變化，全國正在加快燃氣管道網絡鋪設，并積極推動煤改氣工程的實施，燃氣熱水器在三四級市場有望迎來快速發展。

在熱水器行業的銷售渠道中，電商的重要性與日俱增。根據中怡康數據，2015年，熱水器線上市場零售量規模達到630萬臺，同比增長59.9%，零售額66億元，增幅為51.9%，線上市場在熱水器整體零售額中的占比已增長至13%，預計這一數字有望在2016年達到15%。

熱水器在線上市場的增長還會繼續保持，一方面是因為線上的產品結構在不斷升級，另一方面，電商把渠道下沉到三四級市場甚至農村市場，也會給熱水器行業帶來比較大的增量。

自去年以來，國內主要電商企業加快渠道下沉的步伐，掀起了一股下鄉刷墻開店的熱潮，這將幫助熱水器行業進一步拓展三四級和農村市場。

據裝修網了解到，2016年我國熱水器市場規模有望達到567億元，同比將增長4.2個百分點。