皇朝家私凈虧4.56億港元 業(yè)績大幅下滑

3月31日，皇朝家私控股有限公司發(fā)布2013年年報，其顯示，2013年，皇朝家私實現(xiàn)總收益9.94億港元，與上年同期相比下滑6.6%。

正如皇朝家私在年報中所說，“2013年歷經(jīng)困難的一年。”2013年皇朝家私實現(xiàn)凈利潤為-4.56億港元，與上年同期的0.22億港元相比，下滑幅度高達(dá)2207%。

年報顯示，截至2013年12月31日，皇朝家私錄得虧損凈額4.7億港元，對此，皇朝家私表示，業(yè)績下滑，主要由于銷售下滑、毛利率加劇惡化，加上不斷上升的運營成本、商譽減值一次性撇銷項目等原因。

皇朝家私還表示，“毛利率極大地惡化，由29.2%降至9.7%”，主要由于勞動力成本大幅提高、材料成本上升及員工成本增加，其銷售成本有所增加，利潤率下降也由于年內(nèi)向分銷商提供較大的獎勵而使售價下跌所致。

根據(jù)年報，皇朝家私的銷售及分銷開支約2.21億元，與2012年的1.80億元相比，增加22.3%，費用增加主要來自促銷活動期間連同其特許經(jīng)營分銷商參與若干大型合作廣告，以及新代言人林志玲女士的簽約費用。

從年報數(shù)據(jù)可以看出，皇朝家俬在收益負(fù)增長的境遇下，運營成本卻不斷增加。

皇朝家私稱，“本集團(tuán)委任著名影星林志玲女士為新代言人，以提升其品牌形象，藉以吸引相對年輕的消費群。”此前3月中旬，皇朝家私以“性感女神林志玲要來2014年春季東莞名家具展”為噱頭宣傳引起關(guān)注，而林志玲現(xiàn)身東莞名家具展，確實為皇朝家私展館吸引了不少人氣，但當(dāng)時就有媒體直言，林志玲的“事業(yè)線”難阻皇朝家私的衰頹。

有分析指出，皇朝家私衰頹，首先是它未能與時俱進(jìn)。在勢頭最猛的時候，墨守成規(guī)，產(chǎn)品更新緩慢，致使北京市場份額被迅速崛起的“京派”家具搶占。大工廠批量生產(chǎn)，船大調(diào)頭難，皇朝家私不愿支付產(chǎn)品淘汰的巨大代價，最終只能讓市場拋棄了自己。