索菲亞凈利潤升41.4% 向“定制家”戰略轉變

索菲亞家居股份有限公司3月28日發布2013年年報，其顯示，2013年索菲亞實現收入17.8億元，同比增長46.0%，凈利潤2.45億元，同比增長41.4%。

數據顯示，2013年索菲亞營收同比增長46%至17.8億，定制衣柜經銷渠道營收同比增長49.6%至15.7億，直營店擺脫了2012年下滑的勢頭，同比提升33.8%至6764萬，大宗業務實現營收6303萬，同比增速為37.2%。

據了解，2013年下半年索菲亞將營銷口號改為“定制家索菲亞”以后，公司的產品已經囊括了臥室(臥室裝修效果圖)系列、書房(書房裝修效果圖)系列、客廳系列、餐廳(餐廳裝修效果圖)系列。

有分析師認為，索菲亞向“定制家”轉型，加大產品品類延伸，由此帶來客單價的大幅提升，加上行業環境的轉暖，2013年經銷商門店平均單店銷售額131萬元，增長24.6%。

此外，2013年底，索菲亞與法國知名櫥柜企業SALM結盟，正式進軍櫥柜領域，預計2014年下半年投產和招商，2015年開始銷售，從而完整地覆蓋大家居的范疇。

與此同時，索菲亞計劃在現有華南、西南、華東、華北生產基地均已落成的基礎之上，在湖北黃岡投建華中生產基地，投資額為10億，形成年產50萬套定制衣柜及配套家具產品和年產20萬套定制廚柜及配套家具產品的生產能力。

國金證券的一份研報指出，預計此次產能擴張全部達產后(分期逐步投資)，索菲亞總產能將達到50億元左右，是現有規模的3倍，可滿足公司未來3-5年的發展需求。而在渠道布局方面，預計14年下半年櫥柜門店將實質推進，全年新開櫥柜門店100家左右。

而在終端渠道方面，索菲亞稱，“依然堅持以經銷商專賣店為主的形式，繼續強化經銷商專賣店銷售網絡的建設，鞏固―索菲亞品牌知名度，并持續加大、提升品牌美譽度和忠誠度方面的投入。”

年報顯示，報告期內，索菲亞繼續實施縣級經銷商招募計劃，持續開拓三、四線城市市場。截至2013年12月31日，索菲亞擁有經銷商約650位，經銷商專賣店約1200間(含在設計未開店的店數)。

索菲亞表示，經銷商銷售仍然是公司的主要銷售渠道，原有經銷商的努力以及新增經銷商驅動了整體銷售的增加。直營店的銷售扭轉了上年下滑的勢頭，與2012年相比有所增長了33.78%，2013年繼續加大力度開發大宗用戶業務，收入比上年增長37.25%。