七彩人生誤登黑榜

“家長注意!多個知名品牌的兒童家具不合格!”在2013與2014年交替之際，央視新聞微博發布的一條消息引起巨大震動。微博稱：質檢總局近日對兒童家具進行了抽檢，61家企業的33批次產品不合格，不合格項目有甲醛釋放量、邊緣及尖端、警示標識等。知名品牌七彩人生、多喜愛、全友、松堡王國、我愛我家上不合格黑榜。

此條微博發布幾個小時之后，轉發達數千條。不過，很快就有人提出，七彩人生在質檢總局公布的名單中是合格的，與七彩人生品牌名相近的另一個品牌七彩生活倒在不合格名單里，央視新聞微博可能鬧了個烏龍。

記者1月6日查看國家質量監督檢驗檢疫總局發布的《2013年8種產品質量國家監督抽查結果的公告》，果然發現有一款商標為“七彩生活”、型號規格為“336#”、生產日期或批號為“2013-04-09/130409”、生產企業為“佛山市卓將家具實業發展有限公司”的床頭柜因邊緣及尖端不合格登上了質量黑榜。可能由于七彩生活與業內很有名氣的七彩人生僅一字之差，央視新聞微博就誤把七彩生活當成了七彩人生。

七彩人生方面認為自己是替七彩生活背了黑鍋。1月6日，七彩人生副總經理黃錦彬向記者表示，目前公司正在和央視新聞微博進行接洽，更正錯誤的消息。

都是“七彩”惹禍

記者調查發現，現在市面上帶“七彩”二字的兒童家具品牌還很多，除了七彩人生、七彩生活以外，還有七彩陽光、七彩空間等。

盡管這些帶“七彩”字樣的品牌與七彩人生相比都是雜牌，它們卻屢屢成為質量黑榜上的主角，讓著名的七彩人生防不勝防。去年上半年，由東莞市景生家具有限公司生產的七彩陽光兒童家具和這次讓七彩人生背黑鍋的佛山市卓將家具實業發展有限公司生產的七彩生活床頭柜登上了廣東質監局的黑榜。廣東省東莞市厚街泰富家具有限公司生產的一款七彩空間牌兒童無斗床(粉紫)則被廣州市工商局曝出不合格。

據家居網了解，七彩人生是兒童家具行業著名品牌，是兒童家具新國標制定的參與者，在保障品質方面相當苛刻。當帶“七彩”字樣的兒童家具品牌成為質量黑榜主角之時，人們總是第一時間想到七彩人生，有時甚至會誤認為就是七彩人生出了問題。“因名稱相似誤上黑榜真是很冤枉啊，這會給我們品牌帶來很大負面影響!”黃錦彬向記者表達了自己的無奈。

難解品牌近似之傷

為什么會出現同名或名稱相似的品牌?業內人士透露，由于歷史的沿革，一些大品牌在最初注冊商標時只注冊了某個領域，當這個企業在市場上有了名氣時，就會有些小企業注冊與之同名或相似但不同領域的品牌名，也有一些企業注冊與著名品牌相似的商標，一開始就為了“傍品牌”。

據一位從事商標注冊的人士介紹，名稱相似在注冊公司時不會有太大障礙，四個字中只要有一個字不同，查詢不是重復的就可以注冊。有些企業用公司名稱作為品牌名稱，以便與市場上的著名品牌沾上邊兒。注冊商標要求嚴一些，但名稱相似的商標依然充斥市場。比如這次出現誤曝質量不合格的七彩人生，與真正不合格的七彩生活差別實在太小，這種情況在商標注冊時是否應該規避，商標審核機構才有發言權。

建材網業內人士認為，近似商標只要還能注冊，七彩人生躺著中槍的背黑鍋事件就難以避免。不過，近似的品牌終究與自己是有區別的，做好自己的產品，打出自己響亮的品牌，就算被別人烏龍一把，也不會受到致命之傷。正如七彩人生，倘若一如既往地保持品質，無論是七彩生活還是七彩空間，充其量不過有“七彩”字樣，并不會讓人想到七彩人生，七彩人生也許會在這種考驗中更加有生命力、更加受消費者青睞。