湖州市南潯鎮是一座有著700多年歷史的古鎮,地處浙江北部、太湖南岸,位于長三角腹地,距離上海、蘇州、杭州等大城市均為100公里左右,水陸網絡健全,交通運輸便捷，素有“絲綢之府、魚米之鄉、文化之幫”的美稱。然而就在這樣一馬平川的南潯區，卻意外地在2006年獲得了中國林產工業協會授予的“中國實木地板之都”的桂冠。這個被業內專家譽為“沒有森林的木業大區”目前已經成為了全國生產規模最大、品牌數量最多、區域最集中、產業鏈最完整、最具行業影響力的地板生產基地，實木地板 的產銷量更是占據了全國的“半壁江山”! 南潯，精彩演繹了一場從一無所有到實木地板之都的傳奇!

    然而，這段傳奇仍在不斷延續，南潯又開創了另一個高峰——從“中國實木地板之都”到“中國木地板之都”的攀越!雖然這個稱號僅一字之差，卻讓南潯的地板企業付出頗多：為增強綜合競爭力，世友投資了1.2億元的新型強化地板項目，該項目全部投產后，可年產400萬平方米新型強化地板;久盛也加快地板產品的升級，在強化木地板項目順利投產后，實木復合地板項目也已進入設備安裝階段。據了解，新項目總投資2.2億元，一期項目車間總面積30000平米，有11條生產線……除了最具代表性的這兩家企業以外，南潯其他地板企業也都在不斷擴充生產規模，增加產品種類。如永吉、康輝等。

    南潯地板企業已經從單一的實木地板發展到實木、強化、復合的多品種，實現了產品結構的多樣化，也實現了由“強”（實木地板為核心）到“大”（強化、復合多品種經營）的堅實跨越!

    如今，南潯地板企業并沒有滿足于現狀，而是著眼于由“制造之都”向“品牌之都”的轉型!

    據介紹，目前南潯區擁有木業生產加工企業及個體戶1200多家，其中木地板企業300多家，擁有淋漆線200條左右，素板加工生產線380條左右，其中規模以上木地板企業30家以上。去年，南潯木地板被評為省級區域名牌，這是湖州市唯一的省級區域名牌。有22多家企業的產品獲得“中國馳名商標”稱號，有9家企業的產品獲得“浙江省名牌”稱號，有6家企業的商標獲得了“浙江省著名商標”。在近日召開的2010中國500最具價值品牌大會中，南潯木地板中康輝、方圓、創鑫研等品牌赫然在列，南潯木地板“品牌之都”已見雛形!

    讓我們仔細品味下南潯創造地板之都神話的整個過程就會發現，在其中起關鍵作用的無非兩個字——品牌!

    一、 中國實木地板之都的誕生

    南潯與木業結緣的故事要從20多年前說起。

    在上個世紀80年代初期，城市人民生活水平開始提高，應家居裝修的需要，南潯地區出現了幾家小規模的家具作坊。發展沒幾年，上百個家具作坊如雨后春筍般出現。隨之而來的許多人做起了家具行業原料三夾板生意。從一家兩家，到數十家，再增加到100多家，當時南潯鎮的永安路逐漸成為“三夾板一條街”，木業的雛形初現。隨著市場發展，這種以街為市的形式已不相適應，在當地政府的支持下，1993年8月，南潯建材市場建成投入使用，一條木地板發展之路正式走向正規，全力起航。而那時中國的地板產業 也正好處于市場培育期，南潯地板 業與全國地板行業一同起步。

    據區政府統計,2006年全區木業生產企業達到1733余家,其中,南潯木地板生產企業達到了382家,各類木地板年產量約6340萬平方米,其中實木免漆地板3360萬平方米、實木坯板1850萬平方米、實木復合地板860萬平方米、強化地板270萬平方米,其中免漆地板產量占全國74.7%,實木地板 市場占有率達到60%。區域內有木地板國家免檢企業3家（全國共6家）,浙江名牌5件,浙江省著名商標7件,浙江省消費者信得過單位2家,湖州名牌12件,湖州市著名商標25件。國家建設部的全國36個康居示范工程推薦品牌中,南潯企業占據16席。浙江省木業產品質量檢測中心設在南潯,大型企業均建有自己的研發檢測中心。在南潯區政府正確引導和大力扶持下,善于“捕捉商機、搶占市場”的南潯人,憑借著敢闖、敢拼的創業精神,將南潯建成了全國最大的、專業分工齊全的實木地板生產、銷售基地,實木地板產銷量連續多年占據全國“半壁江山”。2006年10月,南潯“中國實木地板之都”榮譽稱號名至實歸。20多年的時間，南潯，演繹了一場從幾個家具小作坊到實木地板之都的傳奇。

    二、品牌化進程，中國地板品牌之都的前奏

    到過南潯的人肯定對其318國道兩旁的廣告牌及高炮印象深刻，幾乎全一色的地板代言人的宣傳噴繪，從一線明星到二三線以及過氣演員，再到甚至大多數人都感到陌生的模特，可謂應有盡有。久盛，世友，康輝，上臣，生泰，好運，紅利，富紳，瑞澄，萬松，寶豐等高炮廣告強烈吸引著人們的眼球。在感慨南潯地板品牌眾多的同時，人們不禁會有疑問：是什么讓南潯的地板企業如此熱衷于代言人的打造?如此大范圍的邀請如此眾多的明星代言，是否正常?企業的品牌化打造難道僅僅聘請明星代言即可?

    僅僅通過如此熱鬧喧囂的表象，我們就不難看出，競爭在南潯眾多的地板企業之間有多激烈。在走訪企業的過程中，我們也大體搞清楚了最近幾年南潯地板“品牌戰”經歷了怎樣的演變歷程。

    2005年之前：逐利

    大體在此之前，我國的地板行業處于一種迅速發展的過程之中，市場也處于一種相對饑餓的狀態，整體呈現出一種供少于求的局面，此時的地板企業過得幾乎完全是一種“數錢”的甜蜜日子，更多地板企業的興起自然也在意料之中，于是“逐利”成為了此時地板企業的共同追求，很少有企業考慮長遠的品牌建設等問題，因此也為以后的發展留下了很多的隱患。

    2005年-2008年：亂戰

    由于之前一下子涌現出來如此眾多的地板企業（舉不完全統計，僅僅南潯區，地板生產加工及相關企業就達到了1200家以上），市場逐漸由供少于求的局面轉向了供過于求的現狀，于是不可避免的直接出現了企業之間的正面競爭，價格戰也就格外受廠商歡迎，市場整體出現了一種亂戰的局面。這段時間，“洗牌”成為了行業人士經常提及的字眼。此時，不少具有品牌意識的企業也開始思考自己企業的出路，如何從價格戰走向價值戰是他們考慮之后的結果。南潯眾多地板企業中，世友、久盛、永吉、康輝、創鑫、格爾森等少數企業是其中的代表，他們狠抓產品質量，增強科研創新力，打造核心競爭力（技術），大幅度提高了木地板的尺寸穩定性和產品的整體性能，使木地板更耐磨、阻燃、耐水、抗靜電。如浙江久盛地板始終堅持“高起點、高標準、高質量、嚴要求”,采用國際先進的UV淋漆涂裝線、德國和臺灣的木地板生產線,以及28座微電子控制干燥窯,順利通過了ISO9001、ISO14001和ISO14025的3項國際認證,并建立了完善的生產管理和質量保證體系。

    這段時間，品牌化道路已經成為南潯先進地板企業的共識。至2006年底，南潯已有200多家企業的產品注冊了商標，另有100多家企業產品申報了商標; 2004-2006年度中國實木地板行業市場影響力十大品牌中，南潯的永吉、久盛、世友、方圓4家企業名列其中，“貝亞克”也入選了十大實木復合地板品牌。

    至此，南潯地板業，一個個品牌開始破繭而飛。

    2008-至今:品牌發展年

    2008年下半年，一場突如其來的金融風暴席卷全球，嚴重影響了全球的經濟，作為房地產下游的相關產業，中國地板業的出口受到嚴重打擊，不少廠家因此而面臨破產，一種危機感籠罩著整個地板行業。在這兩年多的時間里，仿佛驗證了“亂世出英豪”的名言，南潯地板行業迅速崛起了具備全國影響力、敢與圣象大自然等頂端品牌一爭長短的南潯地板品牌!世友、久盛責無旁貸成了南潯地板品牌的領頭羊!

    與此同時，一些新興的品牌也不甘落后，品牌建設嚴謹而有序，南潯地板一時出現了三線并進的良好發展局面。一線品牌：世友、久盛爭做領頭羊;二線品牌：近百企業打造中堅力量;新興品牌康輝、林昌等迅速崛起!

    是什么讓南潯的地板企業一下子如此執著于品牌的打造?品牌，這一抽象的名詞在企業的發展中到底起了多大的作用?

    三、中國地板品牌之都的推手

    走進南潯木業商標品牌基地，類似于康輝這樣對品牌建設有著深刻認識的南潯企業不在少數，如近幾年發展迅速的方圓、林昌、好運等，不一而足。南潯地板企業如此重視品牌的打造，同時與當地政府的大力支持和協會的竭力幫助也無法分開。

    1.政府的支持引導和行業協會的領航。

    南潯區政府作為經濟發展的堅強后盾，對當地地板行業的支持功不可沒。近幾年來，南潯區政府為了不斷加強構筑支撐木業發展的大平臺，做了很多工作。結合臨滬工業區和內河臨港產業帶建設，優化區域空間布局，完善各項基礎配套功能，逐步構筑木地板產業 集聚大平臺。在臨滬工業區、南潯鎮、舊館鎮安排不少于4000畝的木業集聚區，安排木業企業轉型升級重點項目。完善稅收征管機制，試行全行業稅收增長保證機制和稅收公開機制。南潯區還出臺了《加快南潯木地板產業發展的若干意見》，特別提出了加大財政支持力度，建立木業產業發展基金，鼓勵企業擴大投資，推動木業企業品牌建設。

    南潯地板協會成立于2004年9月19日，作為行業組織，南潯地板協會在政府的領導下，以南潯地板行業的健康快速穩定發展為己任，對行業企業地發展方向始終堅持正確積極的組織引導，起到了重要的作用。

    2.產業結構的調整。不只做實木，三拳出擊。南潯是中國的實木地板之都，不論是產量還是質量都居于中國實木地板之首，因此實木地板一直占主導地位，實木復合、強化地板相對落后。但是一個拳頭不夠，必須多元化發展，多拳出擊，因此現在南潯的多數木地板企業逐漸發展起以高附加值實木地板為主體，實木復合、強化地板為兩翼的產業結構。

    3.科技創新。中國目前的地板企業數量眾多，魚龍混雜，產品的同質化現象也非常嚴重，競爭相當慘烈。南潯地板為了始終保持強有力的競爭力，始終把產品創新、科技創新放在重要位置，投入的大量的人力物力財力。不但生產了大量有國家專利的核心產品，更是提高了企業自身的實力。在南潯，越來越多的木地板企業正依賴產品創新、科技提升來逐漸引領國內木地板行業。其間，協會的正確領導功不可沒。

    后記

    當歷經全球金融危機的洗禮，時間來到了2010年，產業的格局依然不斷在變。在眾多榮譽的背后，南潯地板行業也清楚地意識到：當前他們走到了一個十字路口，南潯地板產業鏈面臨嚴峻的考驗。

    現在的中國木地板行業可謂處于“諸侯割據”的狀態，隨著市場的調整，整個木地板行業的發展趨勢要求品牌和資源更加集中化，業內將進行不斷的并購重組。大企業、大品牌越做越大，而一些弱不禁風的中小型企業將在這場拼殺中出局。在政府的積極引導下，“品牌是企業發展的基石”已經成為了南潯木業商標品牌基地企業的共識。必須打造強大而又有競爭力的品牌，這是發展的必經之路!

    其實，從2000年始，南潯木地板產業就開始了商標品牌戰略行動。不只是企業，南潯區委、區政府也一直著力于木地板產業。木地板產業已經成為南潯區的重要名片和主要的經濟支柱。南潯地板 行業已有22家企業的產品獲得中國馳名商標稱號，有9家以上企業的個產品獲得浙江省名牌稱號。2009年，南潯木地板被評為省級區域名牌，是湖州市唯一的省級區域名牌。2009年全區72家規模以上木業企業實現產值89.3億元，占全區規模以上產值的19%，實現利稅7.35億元，占全區規模以上利稅的23.3%，實繳稅收1.77億元，占全區財政總收入的9.74%。

    怎樣在低碳經濟和后危機時代擺脫傳統的發展模式，向規?；?、科技化、標準化、品牌化發展，實現產業的轉型升級?從2010年中國南潯木地板產業發展大會上獲悉，南潯區將圍繞全區的木地板產業發展倍增計劃，到2015年實現木地板企業實現產值400億元，財政稅收達到5億元，規模以上生產企業達到300家以上，把南潯打造為以木地板為核心的生產交易、產品研發、物流配送的產業基地，真正成為一個企業技術一流、品牌影響一流、產品檔次一流、配套服務一流的中國木地板品牌 之都。

    為此，南潯區木地板產業必須加速轉型升級，區域創新能力不斷提升，不僅產品層次躍上了新臺階，而且培育出一批具有全國影響力的品牌，使木地板“制造之都”逐步向“品牌之都”轉型。在區政府的積極引導和扶持下，“品牌立企業”成為了南潯木地板企業的共識。為此，南潯的所有地板企業和優秀的地板人都將為之而不斷努力、不懈奮斗。