作為全球最大的家具家居用品零售商，瑞典宜家在華擴(kuò)店終于邁開大步。

   “按照宜家的最新布點(diǎn)規(guī)劃，三年內(nèi)將在上海、北京、天津、無(wú)錫新建4大門店，武漢也已經(jīng)成功拿到開發(fā)地塊。”宜家中國(guó)零售總裁吉麗安在25日舉辦的媒體見面會(huì)上告訴記者“與此同時(shí)，宜家將在中國(guó)首次全面推出‘完整廚房’，提供從設(shè)計(jì)到安裝到全套產(chǎn)品銷售的完整服務(wù)。”

    據(jù)悉，在房產(chǎn)新政波及中國(guó)整體家居零售的背景下，2010財(cái)年（2009年9月至2010年9月），宜家中國(guó)銷售額比2009財(cái)年增長(zhǎng)23%，超過(guò)37億人民幣。宜家中國(guó)零售總裁吉麗安認(rèn)為“這是宜家新生的機(jī)會(huì)。”

    3年內(nèi)將急擴(kuò)內(nèi)地門店

    宜家中國(guó)零售總裁吉麗安對(duì)記者證實(shí)，“我們已經(jīng)拿到武漢的開發(fā)地塊。宜家商場(chǎng)在整個(gè)購(gòu)物中心建設(shè)中將占據(jù)頗為重要的位置，兩者的有機(jī)結(jié)合是未來(lái)宜家門店擴(kuò)張的主要模式。此外，宜家也會(huì)根據(jù)物業(yè)的具體情況開設(shè)標(biāo)準(zhǔn)店。”
吉麗安透露，按照宜家目前敲定的布點(diǎn)規(guī)劃，未來(lái)三年內(nèi)，宜家將開設(shè)上海二店和北京二店，天津、無(wú)錫錫山也有落子。

    據(jù)悉，上述5大項(xiàng)目的宜家商場(chǎng)面積均不低于15萬(wàn)平方米，和早先開業(yè)的上海、廣州等宜家門店單純經(jīng)營(yíng)家居產(chǎn)品不同，新店將有餐飲、兒童中心等設(shè)施配備。吉麗安解釋，“宜家發(fā)展已經(jīng)不局限于家具家居用品零售商，我們將自身定位調(diào)整為‘居家生活領(lǐng)導(dǎo)者’。”

   “北京、廣州等一線城市至少可以開3家門店，我們還在密切留意合適項(xiàng)目、物業(yè)，積極選址。

    成都、南京等門店的成功運(yùn)營(yíng)也給宜家開辟二線城市市場(chǎng)增強(qiáng)了信心。同時(shí)，宜家也在考慮進(jìn)軍三線城市。”吉麗安在接受南都記者專訪時(shí)說(shuō)。

    全面切入廚房生意

    宜家中國(guó)“變臉”始于去年，一改“蝸牛式開店”的行事風(fēng)格，大舉拿地，高調(diào)進(jìn)軍中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)。這回，宜家除了繼續(xù)提速布局步伐之外，宜家中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)朱昌來(lái)在媒體見面會(huì)上公布，即將到來(lái)的9月份，宜家將首次在中國(guó)推出“完整廚房”，“這個(gè)項(xiàng)目足足準(zhǔn)備了三年，是宜家零售新財(cái)年發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的重心所在。”

    表面看，宜家的“完整廚房”與歐派等廚房裝飾公司提供的服務(wù)和產(chǎn)品并無(wú)太大區(qū)別，實(shí)際上，宜家“完整廚房”背后隱藏的是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，包括可替代櫥柜面板實(shí)木材質(zhì)的新能源材質(zhì)研發(fā)，瓷磚、燈泡等建材材料的采購(gòu)分撥，從櫥柜到內(nèi)飾的全套宜家產(chǎn)品提供，從D IY設(shè)計(jì)、量身訂做到上門安裝的全線服務(wù)等等。難怪，吉麗安笑稱“小廚房里有大生意。”

    接近宜家的知情人士告訴記者，宜家全球的銷售額有相當(dāng)大的比例來(lái)自于“櫥柜制造”，而其中國(guó)市場(chǎng)的廚房產(chǎn)品銷售占比僅為10%左右。一旦宜家公開在“廚房領(lǐng)域”發(fā)力，則意味著其已打通中國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，真正發(fā)威才剛開始。

    不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士羅華認(rèn)為，“百安居在中國(guó)市場(chǎng)‘?dāng)⊥恕呀?jīng)說(shuō)明，精裝房盛行的趨勢(shì)下，中國(guó)的建材裝飾生意很難玩。

    宜家看似把蛋糕做大，實(shí)則步向‘沼澤之地’。”

    那么，商業(yè)地產(chǎn)和“完整廚房”會(huì)是宜家發(fā)力中國(guó)的機(jī)會(huì)之源嗎？業(yè)界拭目以待。