發展品牌戰略

    我國陶瓷業發展到今天，已經成為世界上最大的陶瓷生產國，產業規模在世界領先，生產能力和產量雄居世界第一，在全國已形成了一些具有優勢的陶瓷生產區域，并且已具備了生產高檔次陶瓷的能力，質量水平也已得到世界各國的認可。但是"有品無牌，大而不強"一直是我國制瓷業普遍面臨的問題，而唐山陶瓷尤甚。

    唐山陶瓷雖然品質有很高的信譽，但與那些低成本、造型新穎的南方陶瓷相比，在市場上沒有明顯優勢，所以唐山陶瓷問題不在質量，而在于缺乏一批真正的陶瓷知名品牌。市場經濟在很大程度上講是品牌經濟，品牌是產品通向市場的"通行證",但由于不注重品牌形象，一些企業還是缺乏塑造品牌的經營意識。盡管唐山陶瓷企業通過實施名牌戰略，一批陶瓷企業茁壯成長，像"隆達"、"惠達"、"紅玫瑰"等企業，已經成為國內陶瓷行業一股不可忽視的力量。但是在國內同行業中品牌優勢并沒有占據絕對優勢地位，尤其在占領國際市場上，打出響亮的中國品牌還并有一段路要走。

    目前，唐山市擁有超過千人的陶瓷企業有十幾家，并不缺乏大型陶瓷企業和成熟的企業家，應該充分利用這些優勢資源。走打造品牌的路線，充分利用品牌資源，是唐山陶瓷鞏固在中國、世界陶瓷行業地位，繼續發展國內外市場的必經之路。

    增加文化內涵

    人們的生活水平不斷提高，開始注重生活品質，因此在進行物質消費的同時，也十分關注精神消費。對于瓷器行業同樣如此，無論是日用瓷器、建筑衛生瓷，消費者在選擇的時候，除了要求實用之外，美觀也是重要的考慮因素之一。所以，對于陶瓷外觀的設計創新絕對不能忽視，必須要符合現代人的審美，張顯個性和品位。

    由于中國是瓷器大國，所生產的瓷器已經不僅僅是生活必需品，同樣也會作為觀賞品、紀念品等出現在國內外市場上。當年，與為奧運會設計生產瓷器紀念品的機會擦肩而過之后，唐山陶瓷業已經充分認識到了瓷器設計上需要有改進，在展現中國特色的基礎之上，也要注重于國際接軌。

    增加陶瓷行業企業理念、文化理念，把生活品質的提升融入陶瓷行業，也會成為唐山陶瓷行業與眾不同的亮點。以"紅玫瑰"陶瓷為例。該品牌在下一步的品牌推廣當中，就是要推出"新陶瓷文化"的概念。把生活品味、文化內涵融入日用陶瓷之中，提升品牌形象的同時，賦予陶瓷業發展新的契機。

    加強區域內企業聯合

    唐山陶瓷的優勢之一在于有很多大規模企業，有充分的資源實現企業之間的優勢互補，而不是地區內部競爭之后，削弱唐山陶瓷整體的競爭實力。唐山陶瓷業與中國其他地區陶瓷行業有所不同的，正是唐山的陶瓷業缺乏聯合的氣氛。廣東省佛山陶瓷是區域陶瓷行業聯合的一個典型例子。由于唐山的企業規模都很大，可能很難達到標準化生產，很多企業也認為沒有必要聯合。但是在全國乃至世界市場上的競爭當中，強強聯合是一個趨勢。有了區域品牌，各個企業的品牌才能夠更好的立足，整體的士氣提升，宣傳力度加大，各企業才能實現共贏的局面。同時，對于市場開拓還不完善、品牌還沒有打出來的一些小品牌企業，加強區域內部的企業聯合更是有著重要的意義。